信达证券:快手业务复苏盈利持续改善,维持对公司“买入”评级


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金融界获悉,信达证券(行情601059,诊股)发研报指,快手作为以广告收入为主的媒体平台,受益于经济复苏周期,认为快手的广告业务今年大概率迎来明显复苏,带动市场对公司的长期业绩展望更加乐观。

而在电商业务方面,旗下快手电商为期 10 日的“2023 快手年货节”活动完结,期间消费增长明显,年货需求旺盛,活跃买家按年增长超 20%,在平台红利推动下短视频挂车订单量按年增长 390%,搜索支付订单量增长 68%,品牌及快品牌 GMV 则较去年同期增长 100%。对快手全年的各业务复苏和盈利持续改善较有信心。

从中长期来看,快手有望以广告、直播和电商为主要货币化手段将流量价值进一步发掘,同时探索快招工、本地生活等新领域,打开更多的收入空间;同时,公司继续控制各项成本和费用,盈利能力有望持续改善。维持对公司的“买入”评级。

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