环球报道:热搜第一!格力确认孟羽童已离职!曾因“董明珠第二”火出圈,如今怎样了?


【资料图】

曾经的“第二个董明珠”人选已经离开格力。

因为“董明珠的秘书”身份而走红网络的孟羽童有了新的动向。

5月10日下午,“格力称孟羽童已离职”的话题登顶微博热搜榜。此前,格力电器(行情000651,诊股)旗下直播间更名、更换头像及删除孟羽童相关视频的消息已经引发热议。

对于孟羽童离职的消息,格力电器相关人士向记者确认,目前孟羽童已离开,不在公司任职,并表示人员流动很正常。

截至发稿前,孟羽童本人尚未对离职消息进行回应,其个人微博置顶的内容仍是2021年9月12日发布的“正式入职格力”。

格力直播间“抹去痕迹”

5月10日,格力短视频账号删除孟羽童出镜视频一事,引发网友热议。据报道,格力旗下直播间的名称和头像均已发生变更。

抖音APP显示,目前格力电器的抖音官方账号为“格力明珠精选”,账号头像为格力电器董事长董明珠的个人肖像照,此前该账号名为“明珠羽童精选”,一度使用董明珠和孟羽童的二人合影作为头像。另外,该账号下的文字介绍此前使用过“明珠羽童格力好物精选”,目前则显示为“明珠好物精选”。

上述账号是格力电器直播带货的重要入口之一,截至目前,抖音账号“格力明珠精选”拥有超过255万粉丝,上传了371个作品,橱窗内有接近600个好物商品。

事实上,今年已经是格力电器直播带货的第三年。2020年,一场疫情让格力电器和董明珠看到了“直播带货”的火爆,而彼时的格力电器正在大刀阔斧地进行渠道改革。公开报道显示,2020年,董明珠代表格力电器进行直播带货共计13场,其中8场全国巡回直播,直播总销售额达到476亿元,其中,第八站在“主场”珠海完成年度收官之战,并创下逾25亿元的销售额。按照格力电器当年的营收总额,董明珠直播销售额在2020年超过格力电器全年总营收的25%。

2021年,格力电器继续直播带货,不过董明珠在直播间出现的次数逐渐减少。

也是在这一年,孟羽童进入格力电器,职位是董明珠的秘书。

随后,“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册,网友发现后评论称:“果然开始带货了”。

成为董明珠的“身边人”之后,孟羽童也开始出现在格力电器的直播间内,介绍和推广格力电器的产品,包括“小方管”、“热泵洗护机”、“珐琅锅”等,一度取得不错的销量。

不过,随着疫情影响消退,直播带货火热程度下降,行业竞争激烈等多方因素影响,孟羽童直播带货业绩没有持续增长,其本人在直播间出现的次数也逐渐减少。

目前来看,格力电器并没有放弃直播这一销售渠道,不过带货主播并不知名,上述抖音账号所发布的短视频点赞数大多在几十到数百。

记者注意到,在今日的抖音带货总榜中,“格力明珠精选”直播间排名在100开外,但在空调带货榜中,“格力官方旗舰店”和“格力明珠精选”两个账号分别位列第一和第三。

“明珠羽童”终解绑

从2021年成为董明珠的秘书,到如今对外公开离职,不到两年的时间里,孟羽童多次在社交媒体上引发大量关注,外界也在这段时间里见证了“明珠羽童”一路从亲密走向疏远。

资料显示,孟羽童出生于1998年。2021年4月,她参与职场类节目《初入职场的我们》,而董明珠正是这个节目的主要嘉宾之一,身份是“职场老板”。

2021年7月6日,《初入职场的我们》收官,孟羽童获转正名额,最终由实习生转正成为董明珠的秘书。

2021年11月,董明珠和孟羽童一同现身中国制造业领袖峰会。据报道,董明珠还在活动现场表示,“要将孟羽童培养成第二个董明珠”。

由于董明珠担任格力电器掌门人已经多年,却因为接班人问题一直悬而未决而备受外界质疑,随着董明珠和孟羽童的捆绑加深,孟羽童迅速被贴上了第二个董明珠”“董明珠的接班人”等标签。

不过,进入2022年,孟羽童再被大众关注则更多是与被解雇、带货能力差等相关。2022年5月,网上有消息曝出,董明珠的“接班人”孟羽童被解雇了,原因是直播带货能力差。2022年11月,再度有传闻称“董明珠秘书”孟羽童离职,“已被移出公司通讯录”。但彼时孟羽童都通过社交平台账号进行了辟谣。

今年4月7日,董明珠在一场直播中称,孟羽童不再任职她的秘书,并表示“她现在做视频去了”。随后,孟羽童本人也在微博表示,现在很喜欢也很享受在做的格力市场营销相关的工作。

然而,孟羽童在4月5日发布的一条视频中表示:“实话说,直播不算是我特别感兴趣的工作,但是看到销售额的时候还是非常有成就感。”

家电行业分析师刘步尘向记者表示,“明珠羽童”实质上是一种话题营销,孟羽童的个人形象、学历、才艺引起了年轻观众的关注,通过大肆报道,格力电器也确实成功地获得了关注,但并没有看到对实际经营带来多少影响。

格力业绩不及预期

5月以来,格力电器累计跌幅已达12.07%。尤其是“五一”假期后首个交易日,5月4日,格力电器开盘即以8.49%的跌幅跳空低开,最终当日报收于35.42元/股,跌幅达9.96%,全天市值缩水超200亿元,总市值跌破2000亿元至1994.64亿元。

对于股价暴跌,市场大多猜测与其业绩和分红不及预期有关。格力电器财报显示,2022年全年实现营业收入1889.88亿元,同比微增0.60%;实现归母净利润245.07亿元,同比增长6.26%;实现扣非归母净利润239.86亿元,同比增长9.78%,实现营收和利润同比双增。

今年一季度,格力电器实现营业收入354.56亿元,同比增长0.56%;实现归母净利润41.09亿元,同比增长2.65%;实现扣非归母净利润37.23亿元,同比减少1.36%。

分产品来看,格力电器对空调的依赖程度依旧不低。2022年,格力空调业务营收1348.59亿元,同比增长2.39%,占比依旧超过七成。除了空调,格力多元化的生活电器、工业制品、智能装备、绿色能源和其他主营收入均未超过百亿,占比均在5%以下。

对于电商和直播发展,格力电器在年报中并未透露具体的销量数据,只引用了奥维数据,2022年格力线上份额提升至28.9%。此外,格力电器还表示,重视直播等新零售电商形式,通过新媒体平台,以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道,并逐步打造新媒体矩阵,提升在年轻群体中的影响力。

在刘步尘看来,孟羽童的离职对格力电器的电商和直播没有什么影响,该怎么做还是怎么做,但一方面,和其他直播网红相比,格力电器和董明珠的竞争力不占优势,另一方面传统家电行业发展到现在已经太大的空间了,格力空调知名度和品牌度高,不需要做促销,但其他家电产品表现还是偏弱。

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